Чек-ліст аудит пошукової реклами в Google Ads

Розбиття на окремі кампанії дозволить правильно керувати бюджетами та оптимізувати ставки. Без поділу змішуються різні типи трафіку, ускладнюючи аналіз.
Розділити послуги/категорії товарів на різні рекламні кампанії

Виділення брендових запитів в окрему кампанію захищає бренд, підвищує релевантність оголошень і економить бюджет. Щоб уникнути перетину з іншими рекламними кампаніями, назву бренда необхідно додати в інших кампаніях як мінус-слово.
Виділити рекламну кампанію с брендовими запитами окремо

Реклама за конкурентними запитами допомагає залучати користувачів, які вже шукають аналогічні товари чи послуги, та показати переваги саме вашої пропозиції. Це може дати додаткові конверсії й трафік, але водночас містить ризики даремного витрачання бюджету, нецільових кліків і юридичних проблем при неправильному використанні бренду конкурента.
Виділити рекламну кампанію с запитами "по конкурентам" окремо

Статус рекламних кампаній не повинен бути з помилками. Рекламні кампанії повинні бути в статусі «Допущено»
Усунути обмеження на показ рекламних оголошень у стовпці "Статус кампанії"

Статус «Обмежено бюджетом» означає, що кампанії не вистачає коштів для повного показу оголошень, тому система знижує частоту показів. Кампанія все одно може бути успішною, але збільшення бюджету або оптимізація ставок дозволять розширити охоплення.
Збільшити денний бюджет кампанії до рекомендованого

Дали зрозумілу назву рекламної кампанії

Вибрали одну ціль кампанії

Виключили показ в медійній мережі Google

Встановлено рекламний бюджет для кожної кампанії окремо або використовуються "Спільні бюджети"

Обрали стратегію призначення ставок

Обрали місто/область/країну. В налаштуваннях місцеположення вибрали "Присутність"

Обрали мову, якою говорять ваші клієнти

Додали шаблон відслідковування (не обов’язково)

Встановили розклад показу оголошень

Неправильні типи відповідності можуть різко збільшити витрати на нерелевантні кліки. Точні типи дозволяють контролювати трафік.
Вибрали правильний тип відповідності ключових слів

Якщо ключові слова в кампанії мають статус «мало показів», їх варто зупинити. Інакше покази можуть блокуватися, навіть по більш широких ключах. Наявність таких ключових слів може ускладнювати оптимізацію кампанії, оскільки ви не зможете отримати достатньо даних для аналізу ефективності.
Зупинили ключові слова з статусом "Мало показів"

Статус «Ставка нижча за розрахункову для першої сторінки» означає, що ключове слово активне, але оголошення за ним не потрапляє на першу сторінку результатів. Щоб прибрати цей статус, потрібно підвищити ставку до рекомендованого рівня.
Підняти ставки для ключових слів

Показник якості — це оцінка від 1 до 10, що показує, наскільки ваше оголошення та цільова сторінка релевантні користувачам у порівнянні з конкурентами. Показник якості формується з трьох складових: очікуваного CTR, релевантності оголошення та якості цільової сторінки, кожна з яких може бути «вище середнього», «середня» або «нижче середнього». Якщо одна зі складових має слабкий статус, це сигнал, що потрібно покращити оголошення, ключові слова або сторінку. Переглянути показник можна у стовпцях «Показник якості» в Google Ads.
Підняти показник якості ключових слів

Мінус-слова допомагають виключати нерелевантні запити та показувати рекламу тільки зацікавленій аудиторії, підвищуючи ефективність і рентабельність кампанії. Їх варто додавати для запитів, схожих на ваші ключові слова, але пов'язаних з іншими товарами чи послугами, при цьому мінус-слова не охоплюють близькі варіанти.
Підключити список мінус-слів

Мінус-слова допомагають точніше налаштовувати таргетинг, блокуючи покази за небажаними запитами. Але якщо вони збігаються з важливими ключовими словами, оголошення можуть не показуватися — у такому разі слід видалити конфліктні мінус-слова.
Перевірити відсутність конфліктів мінус-слів

Дозволяє видалити нерелевантні запити та знайти нові. Без аналізу велика частина бюджету зливається.
Переглянути пошукові запити

Широка відповідність без модифікаторів веде до великої кількості нерелевантних запитів. Це погіршує CTR і збільшує CPA.
Переглянути ключові слова

Адаптивні пошукові оголошення автоматично комбінують ваші заголовки й описи, щоб показати користувачам найбільш релевантний варіант. Чим більше варіантів ви додасте, тим точніше Google зможе підбирати оголошення під запити та підвищувати їх ефективність.
Додайте в адаптивному оголошенні "Відображуваний шлях", максимальну кількість "Заголовків" і "Описів"

Це зробить ваше оголошення максимально релевантним саме тому запиту, який ввів користувач, — він бачить у заголовку «своє» слово і частіше клікає. Завдяки підвищеному CTR збільшується показник якості й знижується вартість кліка. Якщо цього не зробити, оголошення виглядатимуть менш точними та програватимуть конкурентам.
Додайте в адаптивне оголошення динамічний параметр "Вставка ключового слова"

Локалізація в оголошенні створює довіру — коли користувач бачить свою область або місто, він сприймає пропозицію як більш актуальну і близьку. Це підвищує CTR та ймовірність конверсії, особливо для локальних послуг і доставки. Без цього оголошення виглядає менш персоналізованим і може втрачати частину цільового трафіку.
Додайте в адаптивне оголошення динамічний параметр "Інформація про місцеположення"

Переконайтеся, що всі оголошення, цільові сторінки та розширення допущені до показу без обмежень — причину відхилення можна побачити у стовпці «Статус». Якщо є відхилені елементи, потрібно переглянути причину та виправити або замінити їх.
Статус всіх рекламних оголошень "Придатне"

Якщо текст оголошення відповідає посадковій сторінці, користувач отримує саме те, що очікує — це знижує відмови та підвищує ймовірність конверсії.
Переконайтесь, що текст оголошення відповідає посадковій сторінці

Коректний і грамотний текст формує довіру до бренду — користувач підсвідомо сприймає таке оголошення як більш професійне та надійне. Помилки зменшують CTR, адже виглядають непрофесійно й можуть відштовхнути частину аудиторії.
Перевірте оголошення на відсутність орфографічних і пунктуаційних помилок

Висока оцінка якості напряму підвищує CTR і знижує CPC, оскільки Google частіше показує якісні оголошення та ставить їх вище у видачі. Якщо оголошення має низьку якість, система обмежує його покази — кампанія втрачає охоплення, дорожчає кожен клік і падає результативність.
Доопрацюйте оголошення. Якість оголошення повинна бути "Добре" і вище

Уточнення дозволяють додати додаткові факти про продукт чи послугу, наприклад «Безкоштовна доставка» або «Підтримка 24/7». Це робить оголошення більш інформативним і допомагає користувачам швидше приймати рішення.
Додати мінімум 4 Уточнення

Додаткові посилання надають посилання на різні сторінки сайту, наприклад категорії товарів або спеціальні пропозиції. Це збільшує шанси, що користувач знайде потрібну інформацію і здійснить конверсію.
Додати мінімум 6 Додаткових посилань

Структуровані описи дозволяють виділити особливості продукту чи послуги у вигляді списку, наприклад «Типи курсів» або «Популярні бренди». Вони роблять оголошення більш наочним і підвищують довіру користувачів.
Додати мінімум 1 Структурований опис

Зображення додають візуальний елемент до текстових оголошень, що більше привертає увагу користувачів. Це підвищить CTR і допоможе виділити ваше оголошення серед конкурентів.
Додати мінімум 4 Зображення

Без аналітики неможливо виміряти ефективність реклами. Втрачається можливість оптимізації.
Додайте сайт в Google Analytics

Якщо конверсії не налаштовані — Google не може оптимізувати ваші рекламні кампанії. Ви не розумієте, що працює, а що ні. Налаштуйте конверсії на вашому сайті.
Перевірити налаштування конверсій

Без імпорту реклама працює "всліпу". Алгоритм не може навчитись знаходити якісний трафік.
Налаштуйте імпорт конверсій з Google Analytics в Google Ads

Перейдіть на вкладку «Рекомендації» і виконайте необхідні рекомендації
Виконайте рекомендації від Google Ads

Переконайтеся що в рекламному обліковому записі пройдено перевірку рекламодавця або хоча б подано документи на перевірку.
Пройдіть перевірку рекламодавця